Читати цей матеріал українською
Агентство Interbrand Corp. составило очередной рейтинг 100 ведущих брендов мира, согласно которому самыми дорогими брендами стали Apple, Google и Coca-Cola. Мы решили определить связь между ценой бренда и уровнем его репутации. Результат — инфографике.
Сильный бренд и крепкая корпоративная репутация неразрывно связаны. Результаты исследования 2016 RepTrak® демонстрируют, что основные факторы, увеличивающие ценность бренда, существенно влияют на укрепление доверия со стороны заинтересованных групп.
Популярность бренда не всегда обеспечивает высокую репутации компании. Одним из примеров подобного разрыва является знаменитый ресторан быстрого питания McDonald’s, обладающий одним из самых низких уровней доверия среди американских ресторанных сетей (32-е место, 55,34 балла).
Согласно исследованию 2015 US RepTrak® Pulse, самым слабым местом компании является ее восприятие как работодателя. Также причиной стремительного падения доверия стала чреда громких скандалов.
