Бренд и репутация: несколько важных фактов

Агентство Interbrand Corp. составило очередной рейтинг 100 ведущих брендов мира, согласно которому самыми дорогими брендами стали Apple, Google и Coca-Cola. Мы решили определить связь между ценой бренда и уровнем его репутации. Результат — инфографике.

Бренды

Сильный бренд и крепкая корпоративная репутация неразрывно связаны. Результаты исследования 2016 RepTrak® демонстрируют, что основные факторы, увеличивающие ценность бренда, существенно влияют на укрепление доверия со стороны заинтересованных групп.

N_261016_1

N_261016_2

Популярность бренда не всегда обеспечивает высокую репутации компании. Одним из примеров подобного разрыва является знаменитый ресторан быстрого питания McDonald’s, обладающий одним из самых низких уровней доверия среди американских ресторанных сетей (32-е место, 55,34 балла).

Согласно исследованию 2015 US RepTrak® Pulse, самым слабым местом компании является ее восприятие как работодателя. Также причиной стремительного падения доверия стала чреда громких скандалов.

N_100117_1

N_100117_3

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *