Читати цей матеріал українською
Умение создавать крепкий бренд важно не только для бизнеса, но и для регионов. Выявление привлекательных особенностей, которые могли бы стать «визитной карточкой» города или страны, позволяет им выделиться из общей массы, привлечь дополнительные ресурсы к развитию и создать привлекательные условия для ведения бизнеса. Ведущие эксперты Роберт Гаверс, Джерард ван Кекен и Эрик вант Клостер выделили пять главных принципов успешного брендинга регионов
Поиск отличительных особенностей
На начальном этапе создания бренда региона необходимо выделить его сильные отличительные особенности, которые могли бы стать конкурентными преимуществами. Потом необходимо определить базовые ценности бренда и его обещания.
Определение аутентичности
Далее важно определить ключевые характеристики бренда региона, расхождения между его реальным и желаемым восприятием, проводимую активность и ее участников.
Создание незабываемых впечатлений
Позитивные впечатления, связанные с образом определенного региона, часто заставляют людей задуматься о его повторном посещении, переезде на постоянное местожительство и инвестировании в региональные проекты. Обеспечить гостям страны или города незабываемые ощущения — задача местных властей и других участников их системного брендинга.
Обеспечение кооперации
Достижение желаемых результатов брендинга региона возможно только при условии тесного взаимодействия между разными субъектами — местными властями, представителями бизнеса, общественными активистами и другими целевыми группами (инвесторами, экспатами, туристическими агентствами, масс-медиа и т. д.)
Создание захватывающей стратегии
Яркий слоган, запоминающийся логотип и активный план продвижения региона должны быть подкреплены захватывающей стратегией. Сегодня — в эпоху экономики впечатлений — этот фактор играет ключевую роль. Все заинтересованные стороны должны искренне поддерживать предлагаемую логику развития и прилагать все усилия к ее воплощению.
Выберите самый удобный способ получения информации от Reputation Capital Group. Блог:
Мы в Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram, Telegram и YouTube.
