Читать этот материал на русском языке
Уміння створювати міцний бренд важливо не лише для бізнесу, але й для регіонів. Виявлення привабливих особливостей, які могли б стати «візитною карткою» міста або країни, дозволяє їм виділитися із загальної маси, залучити додаткові ресурси до розвитку та створити привабливі умови для ведення бізнесу. Провідні експерти Роберт Гаверс, Джерард ван Кекен та Ерік вант Клостер визначили п’ять головних принципів успішного брендингу регіонів
Пошук відмінних рис
На початковому етапі створення бренду регіону необхідно виділити його сильні відмінні риси, які могли б стати конкурентними перевагами. Потім слід визначити базові цінності бренду і його обіцянки.
Визначення автентичності
Далі важливо визначити ключові характеристики бренду регіону, розбіжності між його реальним і бажаним сприйняттям, заплановану активність та її учасників.
Створення незабутніх вражень
Позитивні враження, пов’язані з образом певного регіону, часто змушують людей замислитися про його повторне відвідування, переїзд на постійне місце проживання та інвестування в регіональні проекти. Забезпечити гостям країни або міста незабутні відчуття – завдання місцевої влади та інших учасників їхнього системного брендингу.
Забезпечення кооперації
Досягнення бажаних результатів брендингу регіону можливе лише за умови тісної взаємодії між різними суб’єктами – місцевою владою, представниками бізнесу, громадськими активістами та іншими цільовими групами (інвесторами, експатами, туристичними агентствами, мас-медіа тощо).
Створення захоплюючої стратегії
Яскравий слоган, що запам’ятовується, логотип і активний план просування регіону повинні бути підкріплені захоплюючою стратегією. Сьогодні, в епоху економіки вражень, цей фактор відіграє ключову роль. Усі зацікавлені сторони повинні щиро підтримувати запропоновану логіку розвитку й докладати всіх зусиль для її втілення.
Виберіть найзручніший спосіб отримання інформації від Reputation Capital Group. Блог
Ми у Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram, Telegram та YouTube.
