Читати цей матеріал українською
Мы давно перестали покупать продукт и стали покупать имя, историю, образ, обещания. В своем выборе мы ориентируемся на личную связь с предлагаемым брендом, историю взаимодействия с ним. Вот одни из наиболее ярких мифов, определивших судьбу брендов.
МИФЫ ВДОХНОВЛЯЮТ
Особый успех имеют истории, связанные с известными людьми. Высокой репутацией продолжает пользоваться Lacoste, названный в честь французского теннисиста, завоевавшего за свою неуступчивость прозвище «крокодил».
Положительным образом обладает и знаменитая торговая марка UncleBen’s, отсылающая своих потребителей к истории о чернокожем фермере, выращивавшего вкуснейший рис.
МИФЫ СОЗИДАЮТ
Необходимость участвовать в уходе за внуками заставила технолога Procter&Gamble Виктора МИЛЛЗА придумать одноразовые «пеленки» Pampers. Бренд Swarovski возник из-за стремленияего основателя создать первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя. Конкуренция с ведущими производителями напитков сподвигла Red Bull к применению новых маркетинговых ходов.
МИФЫ ИНТРИГУЮТ
Не всем известно, что причудливые маршруты в магазинах IKEA составлены таким образом, чтобы посетитель имел возможность трижды увидеть каждый товар с разных сторон. Создатели некоторых брендов пытаются придать им образ таинственности и изящества, выбирая иностранные названия. Такие бренды, как Vitek, Elenberg, Scarlett, Oggi, O`STIN, ZARINA, SELA имеют прямое отношение к России.
МИФЫ РАЗРУШАЮТ
История Adidas и Puma больше напоминает рекламу о двух палочках Twix. Ссора двух братьев Адольфа и Рудольфа ДАССЛЕРОВ не только разделила их фабрику по производству обуви, но и способствовала созданию двух знаменитых брендов. Покупка компанией Cadbury-Schweppes популярной марки жевательных резинок Stimorol привела к ее уходу с рынка. Теперь мы жуем другой продукт компании – Dirol.
МИФЫ УДИВЛЯЮТ
Некоторые бренды «берут» своими неожиданными особенностями. Так, с Chupa-Chups вспоминают о создателе его логотипа Сальвадоре ДАЛИ, с Coca-Cola – о первоначальном наличии в ней экстракта из листьев коки, с Viagra – о желании ее создателей лечить сердечные болезни. А знали ли вы, что понятия Акваланг, Вазелин, Героин, Джакузи, Кеды, Линолеум и Одеколон также были торговыми марками?
МИФЫ ПУГАЮТ
По одной из версий, автором знаменитого логотипа Apple является известный математик Алан ТЬЮРИНГ. Испытывающий гонения из-за свой нетрадиционной сексуальной ориентации, он решил покончить жизнь самоубийством, впрыснув яд в яблоко и сделав укус. Надкушенный фрукт, обнаруженный рядом с бездыханным телом ученого, многие сегодня считают символом IT-гиганта.
МИФЫ РАЗОЧАРОВЫВАЮТ
Зеркальное отличие от сети Starbucks позволило ее конкуренту Seattle’s best снискать немалую популярность среди американцев. Большой успех не оставил равнодушным гиганта и заставил его купить дерзкого противника. Ужасная неблагозвучность названия бренда бутилированной воды Blue Water отчасти стала причиной его низкой популярности на украинском рынке.
