Читати цей матеріал українською
Активность в области ESG (защиты окружающей среды, решения социальных вопросов и управления) с каждым годом увеличивает свое ключевое значение в успешном развитии бизнеса и завоевании доверия заинтересованных групп. Насколько эффективны действия бизнес-лидеров в этом направлении и кому удалось оказаться в авангарде, расскажем в нашем материале
Перспективное направление
The RepTrak Company, известная проведением ведущего глобального исследования корпоративной репутации, начала измерять показатель ESG, который отражает восприятие общественностью активности компаний в этом направлении по 17 факторам. К первой составляющей группы факторов, характеризующей экологическое направление, относятся такие аспекты, как ответственное отношение к окружающей среде, сокращение воздействия на окружающую среду, эффективное управление энергопотреблением и ответственное использование природных ресурсов.
Исследование показателя ESG в 2021 году продемонстрировало ряд важных закономерностей. В отличие от рекордного глобального уровня корпоративной репутации (74,9 балла), зафиксированного в этом году, результативность в области ESG была оценена в 69,5 балла. В отличие от социальной составляющей показателя, получившей наивысшие оценки, защита окружающей среды оказалась на третьей – заключительной – позиции.
В предыдущем материале мы писали о преимуществах обладания высокой оценки в области ESG-активности. В частности ощутимый эффект для бизнеса зафиксирован в формировании поддерживающего поведения со стороны потребителей. Желание покупать продукцию компаний с низким баллом не превышает 20%, высокий балл отражается 60%-ой готовностью к приобретению товаров и услуг.
Несмотря на очевидную важность активности в области ESG, для многих компаний организация системной работы в направлении Environmental, Social, Governance остается лишь перспективной задачей. Даже для репутационных лидеров. Только четыре компании из топ-10 рейтинга 2021 The Global RepTrak 100 — The Lego Group (72,9 балла), Microsoft (71,5), The Bosch Group и The Walt Disney Company (71,4) — получили высокие оценки и в ESG.
60% компаний, вошедших в первую сотню рейтинга 2021 Global RepTrak 100, имеют научно обоснованные цели (Science-Based Targets (SBTi)) в направлении уменьшения уровня эмиссии углерода. Одна из трех компаний поставила себе четкий ориентир в полном переходе на использование возобновляемых источников энергии. Еще больше организаций объявили о намерении к 2050 году и ранее достичь нулевых чистых выбросов углекислого газа. Одними из лидеров в этом направлении являются Microsoft (№10), IKEA (№36), Apple (№46) и Amazon (№92 в рейтинге 2021 The Global RepTrak 100).
Жесткие санкции
Особое значение активность компании в области ESG приобретает для инвесторов. Согласно недавнему отчету международной инвестиционной компании BlackRock Inc., владеющей активами в $6,5 трлн, ее специалисты определили 244 компании, которые в течение 2020 года «не приложили достаточно усилий», чтобы подготовить свой бизнес к изменению глобального климата или информировать своих инвесторов о возможных рисках для своей деятельности, связанных с этим вопросом.
Результатом полученных данных стали жесткие оргвыводы. BlackRock проголосовала против директоров 53 компаний или 22% из списка «проштрафившихся», включая первых лиц Exxon Mobil Corp. и Volvo AB. Руководство остальной 191 компании было предупреждено, что в случае отсутствия значительного прогресса в ближайшие 12 месяцев их ждет та же участь. Не нашли понимания инвесторов и видения в области защиты окружающей среды со стороны многих ведущих компаний – таких, как Royal Dutch Shell Plc и Total SA.
Решительные действия BlackRock стали результатом принятого ею еще в январе 2020 года обещания сделать решение проблемы изменения климата одним из главных приоритетов своей стратегии. Связанные с ней компании получили настойчивую рекомендацию принимать более активные меры по защите климата, а также раскрывать информацию о своей активности в соответствии с правилами Совета по стандартам устойчивого учета (Sustainability Accounting Standards Board) и Целевой группы по раскрытию финансовой информации, связанной с климатом (Task Force on Climate-related Financial Disclosures frameworks).
«Чистые» коммуникации
Британский телеком оператор O2 недавно запустил коммуникационную кампанию «O2 vs CO2», которая информирует о его инициативе по покупке 100% возобновляемой электроэнергии для питания своей сети.
O2 стал единственным оператором мобильной сети, публично заявившим о нулевом уровне выбросов углерода к 2025 году и получившем высший сертификат по сокращению выбросов углерода в своей цепочке поставок.
Несмотря на высокую инициативность компании, некоторое время планы O2 оставались малоизвестными для широкой аудитории. Система RepTrak позволила пересмотреть подходы к реализации амбициозной цели и повысить осведомленность о взятых обязательствах среди основных заинтересованных групп. Интенсивные коммуникации, направленные на информирование широкой аудитории о социальной активности, иногда воспринимаются неуместным «пиаром», но они являются показателем прозрачности и залогом укрепления репутации.
Догнать и перегнать
Еще более амбициозную цель в области устойчивого развития и сохранения окружающей среды поставил перед собой известный производитель программного обеспечения Microsoft. В то время как большинство компаний стремятся достичь нулевого уровня выбросов углерода к определенному году, американский технологичный гигант нацелился на уменьшение и в конечном итоге устранение своего «углеродного следа».
К 2050 году компания удалит из окружающей среды весь углерод, который выработала напрямую или в результате потребления электроэнергии с момента своего основания в 1975 году.
Также Microsoft запускает инициативу по использованию своих технологий поставщиками и клиентами по всему миру для сокращения их собственного углеродного следа. Для разработки новых эффективных решений компания выделяет $1 млрд на создание нового фонда климатических инноваций. Результаты активности в этих направлениях планируется публиковать в новом ежегодном отчете об экологической устойчивости.
Стратегия Microsoft в области защиты климата базируется на семи основных принципах:
- Активного использования прогрессивных научных подходов.
- Принятия факта своей ответственности за свой углеродный след.
- Инвестирования в новую технологию снижения и удаления углерода.
- Расширения возможностей своих клиентов в защите климата по всему миру.
- Обеспечения максимальной прозрачности о проведенных действиях в корпоративной отчетности.
- Поддержка новых инициатив государственной политики по ускорению возможностей сокращения и удаления углерода.
- Привлечение сотрудников компании, как самого большого актива в продвижении инноваций.
Шведский ответ
Большие цели в области ESG ставит перед собой и одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели IKEA. К 2030 году целью компании является сокращение абсолютных выбросов парниковых газов как минимум на 15% по сравнению с 2016 годом, при условии продолжения активного развития бизнеса.
Достичь желаемого результата планируется, используя следующие инструменты:
- Поощрения внедрения в бизнес-цикл компании прогрессивных подходов по устойчивому развитию. С самого начала планируется проектирование всех продуктов для повторного использования, ремонта, восстановления и переработки, продлевая их срок службы и производя как можно меньше отходов.
- Стремления к 100%-му использованию возобновляемых источников энергии, постепенного отказа от ископаемого топлива и постоянно повышения энергоэффективности в цепочке поставок.
- Использования более экологически чистых материалов и пищевых ингредиентов.
Подробнее о результатах исследования 2021 Global RepTrak 100 читайте здесь
Выберите самый удобный способ получения информации от Reputation Capital Group. Блог:
Мы в Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram, Telegram и YouTube.
