Читать этот материал на русском языке
Активність у напрямку ESG (захисту навколишнього середовища, вирішення соціальних питань і управління) з кожним роком збільшує своє ключове значення в успішному розвитку бізнесу і завоюванні довіри зацікавлених груп. Наскільки ефективні дії бізнес-лідерів у цьому напрямку і кому вдалося опинитися в авангарді, розповімо в нашому матеріалі
Перспективний напрямок
The RepTrak Company, відома проведенням провідного глобального дослідження корпоративної репутації, почала вимірювати показник ESG, який відображає сприйняття громадськістю активності компаній у цьому напрямку по 17 факторам. До першої складової групи чинників, що характеризує екологічний напрямок, відносяться такі аспекти, як відповідальне ставлення до навколишнього середовища, скорочення впливу на навколишнє середовище, ефективне управління енергоспоживанням і відповідальне використання природних ресурсів.
Дослідження показника ESG у 2021 році продемонструвало низку важливих закономірностей. На відміну від рекордного глобального рівня корпоративної репутації (74,9 бала), зафіксованого у цьому році, результативність у ESG була оцінена в 69,5 бала. На відміну від соціальної складової показника, що отримала найвищі оцінки, захист навколишнього середовища опинилася на третій – заключній – позиції.
У попередньому матеріалі ми писали про переваги володіння високою оцінкою у ESG-активності. Зокрема відчутний ефект для бізнесу зафіксовано у формуванні підтримуючої поведінки з боку споживачів. Бажання купувати продукцію компаній з низьким балом не перевищує 20%, високий бал відбивається 60%-ою готовністю до придбання товарів і послуг.
Попри очевидну важливість активності у ESG, для багатьох компаній організація системної роботи в напрямку Environmental, Social, Governance залишається лише перспективним завданням. Навіть для репутаційних лідерів. Лише чотири компанії з топ-10 рейтингу 2021 The Global RepTrak 100 – The Lego Group (72,9 бала), Microsoft (71,5), The Bosch Group і The Walt Disney Company (71,4) – отримали високі оцінки і у ESG.
60% компаній, які увійшли до першої сотні рейтингу 2021 Global RepTrak 100, мають науково обґрунтовані цілі (Science-Based Targets (SBTi)) у зменшенні рівня емісії вуглецю. Одна з трьох компаній поставила собі чіткий орієнтир у повному переході на використання поновлюваних джерел енергії. Ще більше організацій оголосили про намір до 2050 року чи раніше досягти нульових чистих викидів вуглекислого газу. Одними з лідерів в цьому напрямку є Microsoft (№10), IKEA (№36), Apple (№46) і Amazon (№92 у рейтингу 2021 The Global RepTrak 100).
Жорсткі санкції
Особливе значення активність компанії у ESG набуває для інвесторів. Згідно з недавнім звітом міжнародної інвестиційної компанії BlackRock Inc., що володіє активами у $6,5 трлн, її фахівці визначили 244 компанії, які протягом 2020 року «не доклали достатньо зусиль», щоб підготувати свій бізнес до зміни глобального клімату або інформувати своїх інвесторів про можливі ризики для своєї діяльності, пов’язані з цим питанням.
Результатом отриманих даних стали жорсткі оргвисновки. BlackRock проголосувала проти директорів 53 компаній або 22% зі списку «штрафників», включаючи перших осіб Exxon Mobil Corp. та Volvo AB. Керівництво решти 191 компанії було попереджено, що в разі відсутності значного прогресу у найближчі 12 місяців їх чекає та ж доля. Не знайшли розуміння інвесторів і бачення у напрямку захисту навколишнього середовища з боку багатьох провідних компаній – таких як Royal Dutch Shell Plc і Total SA.
Рішучі дії BlackRock стали результатом прийнятої нею ще у січні 2020 року обіцянки зробити розв’язання проблеми зміни клімату одним із головних пріоритетів своєї стратегії. Пов’язані з нею компанії отримали наполегливу рекомендацію вдаватися до активніших заходів у захисті клімату, а також розкривати інформацію про свою активність відповідно до правил Ради зі стандартів сталого обліку (Sustainability Accounting Standards Board) і Цільової групи по розкриттю фінансової інформації, пов’язаної з кліматом (Task Force on Climate-related Financial Disclosures frameworks).
«Чисті» комунікації
Британський телеком-оператор O2 недавно запустив комунікаційну кампанію «O2 vs CO2», яка інформує про його ініціативи з купівлі 100% відновлюваної електроенергії для живлення своєї мережі.
O2 став єдиним оператором мобільної мережі, який публічно заявив про нульовий рівень викидів вуглецю до 2025 року й отримав вищий сертифікат по скороченню викидів вуглецю у своєму ланцюгу постачання.
Попри високу ініціативність компанії, деякий час плани O2 залишалися маловідомими для широкої аудиторії. Система RepTrak дозволила переглянути підходи до реалізації амбітної мети й підвищити обізнаність про взяті зобов’язання серед основних зацікавлених груп. Інтенсивні комунікації, спрямовані на інформування широкої аудиторії про соціальну активність, іноді сприймаються недоречним «піаром», але вони є показником прозорості та запорукою зміцнення репутації.
Наздогнати й перегнати
Ще амбітнішу мету у сталому розвитку та збереженні навколишнього середовища поставив перед собою відомий виробник програмного забезпечення Microsoft. У той час як більшість компаній прагнуть досягти нульового рівня викидів вуглецю до певного року, американський технологічний гігант націлився на зменшення і в кінцевому підсумку усунення свого «вуглецевого сліду».
До 2050 року компанія видалить з навколишнього середовища весь вуглець, який виробила безпосередньо або у результаті споживання електроенергії з моменту свого заснування у 1975 році.
Також Microsoft запускає ініціативу по використанню своїх технологій постачальниками і клієнтами по всьому світу для скорочення їхнього власного «вуглецевого сліду». Для розробки нових ефективних рішень компанія виділяє $1 млрд на створення нового фонду кліматичних інновацій. Результати активності у цих напрямках планується публікувати у новому щорічному звіті про екологічну сталість.
Стратегія Microsoft у захисті клімату базується на семи основних принципах:
- Активного використання прогресивних наукових підходів.
- Прийнятті факту своєї відповідальності за свій вуглецевий слід.
- Інвестування в нову технологію зниження і видалення вуглецю.
- Розширення можливостей своїх клієнтів у захисті клімату по всьому світу.
- Забезпечення максимальної прозорості у проведених діях в корпоративній звітності.
- Підтримки нових ініціатив державної політики щодо прискорення можливостей скорочення і вилучення вуглецю.
- Залучення співробітників компанії, як найбільшого активу в просуванні інновацій.
Шведська відповідь
Великі цілі в ESG ставить перед собою й одна з найбільших у світі торговельних мереж з продажу меблів IKEA. До 2030 року метою компанії є скорочення абсолютних викидів парникових газів як мінімум на 15% в порівнянні з 2016 роком, за умови продовження активного розвитку бізнесу.
Досягти бажаного результату планується, використовуючи такі інструменти:
- Заохочення впровадження у бізнес-цикл компанії прогресивних підходів з питань сталого розвитку. З самого початку планується проєктування всіх продуктів для повторного використання, ремонту, відновлення та переробки, продовжуючи їхній термін служби й виробляючи якомога менше відходів.
- Прагнення до 100%-го використання відновлюваних джерел енергії, поступової відмови від викопного палива і постійного підвищення енергоефективності у ланцюгу постачання.
- Використання екологічно чистіших матеріалів і харчових інгредієнтів.
Детальніше про результати дослідження 2021 Global RepTrak 100 читайте тут
Виберіть найзручніший спосіб отримання інформації від Reputation Capital Group. Блог
Ми у Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram, Telegram та YouTube.
