Читать этот материал на русском языке
Самым дорогим брендом 2017 года стал Apple. По сравнению с прошлым годом он сумел не только сохранить лидерство, но и довести свою стоимость до $184,2 млрд. (+3%).
По данным компании Interbrand, в тройку лидеров также вошли Google и Microsoft. Последний заменил в ТОП-3 бренд Coca-Cola, который потерял по сравнению с прошлым годом 5% и оценивается экспертами в $69,7 млрд.
Google за год «подорожал» на 6%, до $141,70 млрд, а Microsoft увеличил стоимость на 10%, до $80 млрд.
В первую десятку самых дорогих брендов также вошли Coca-Cola ($69,7 млрд), Amazon ($64,8 млрд), Samsung ($56,2 млрд), Toyota ($50,3 млрд), Facebook ($48,2 млрд), Mercedes ($47,8 млрд) и IBM ($46,8 млрд).
Самым быстрорастущим брендом в 2017 году стал Facebook, прибавив к прошлогодней стоимости 48% ($48,2 млрд). Также в лидерах этой категории оказались Amazon +29% ($64,8 млрд), Adobe +19% ($9,1 млрд), Adidas +17% ($9,2 млрд) и Starbucks’ +16% ($8,7 млрд).
Дебютантами нового рейтинга Interbrand стали популярный онлайн-кинотеатр Netflix ($5,6 млрд) и знаменитый производитель люксовых автомобилей Ferrari ($4,9 млрд ).
Общая стоимость брендов, представленный в рейтинге, за десять лет увеличилась на 54%. В 2017 году был отмечен рост на уровне 4,2%.
Более половины ведущих брендов представляют автомобилестроительную и финансовую отрасли, IT-сектор и направление производства товаров широкого потребления. Общая стоимость брендов, относящихся к данным областям, составила $578,7 млрд.
Сильный бренд и крепкая корпоративная репутация неразрывно связаны. Производители 5 из десяти крупнейших брендов, по версии Interbrand, обладают самой высокой корпоративной репутацией, входя в ТОП-20 рейтинга 2017 Global RepTrak® 100. Самую высокую позицию из них занимает Google (5-е место). Самую низкую – Apple (20-е место).
Вместе с тем, владельцы трех брендов из первой десятки Interbrand не обладают высоким доверием потребителей. Coca-Cola заняла 82-е, а Samsung 70-е место по результатам исследования 2017 Global RepTrak® 100. Facebook не попал в первую сотню компаний, лидеров в области корпоративной репутации.
Больше об управлении известными брендами читайте здесь
Мы в Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram.
